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內容簡介作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神， 再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告， 看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中， 挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事， 還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招， 帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。 本書分成三大部分： 「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。 老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演， 更是感知一個時代的重要媒介。 ※日本時代是怎麼做生意的？ 廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文 ＝本書特色＝ 日本時代台灣生活演變的縮影 一部廣告、文化的探索巨著 歷史書寫名家──陳柔縉，繼《台灣西方文明初體驗》後 十年集大成之代表作，各界專家推薦！品質絕對優秀！ 日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給？ 它所透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？ 118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告， 《廣告表示：╴╴╴。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！ 作者簡介 作者介紹 陳柔縉 台灣大學法律系司法組畢業，曾任記者，現為知名專欄作家，專事歷史寫作。 主要著作有《總統的親戚》（1999）、《台灣西方文明初體驗》（2005，榮獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎）、《宮前町九十番地》（2006，榮獲中國時報開卷中文創作類十大好書）、《人人身上都是一個時代》（2009，獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎）、《台灣幸福百事：你想不到的第一次》（2011）、《舊日時光》（2012）、《榮町少年走天下：羅福全回憶錄》（2013）等。 譯者介紹 目錄自序 老牌子‧到台灣 一‧藥妝品 屈臣氏 中將湯 武田 龍角散 仁丹 虎標萬金油 曼秀雷敦 資生堂 花王 獅王 吉列 金鳥 二‧飲料 麒麟啤酒 養命酒 三得利威士忌 可爾必思 雀巢 三‧食物 箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美 四‧家電休閒 勝家 日立 山葉 美津濃 五‧交通工具 豐田汽車 日產 福特 哈雷 普利司通 第二部 時髦貨‧新登場 一‧食物飲料 口香糖 咖啡 葡萄乾 優格 雪糕 煉乳 檸檬茶 咖哩 沙拉油 香菸 二‧電器家具 冷氣機 電冰箱 瓦斯爐 鋼鐵家具 三‧交通工具 汽車 摩托車 速克達 嬰兒推車 四‧休閒娛樂 賽馬 美國電影 波蘭芭蕾舞團 海外旅行團 馬戲團 魔術 留聲機 黑膠唱片 口琴 五‧日常用品 帆布鞋 男士帽 錄影機 自動鉛筆 六‧藥妝品 胸罩 口紅 禿頭藥 膠囊 脫毛劑 X光 第三部 推銷術‧新魔法 一‧送送送，大方送 1買就送你玩日本 2吃巧克力送電影票 3買就招待看表演 4免費化妝 5買就免費搭火車 6收集包裝紙換現金 7買車送竊盜險 8緝兇懸賞 9附送卡片 10福袋 二‧獎獎獎，獎不完 11撕開包裝紙有獎 12開瓶有獎 13答對有獎 14抽獎中獎 15作文畫畫比賽 <... 各界推薦／推薦序＝各界讚譽＝ ◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助 內容試閱3-3森永 十九世紀最後一年，森永太一郎在東京開了兩坪大的小店，卻做著大夢，希望有一天，日本到處風行洋菓子。 太一郎的夢並非毫無邊際，他為了賣日本陶瓷，去過美國。銷售成績不理想，有一天，坐在舊金山的公園長椅，瞥見地上躺著一張小小的牛奶糖包裝紙，他靈光一閃，決定留在美國學做西式甜點，將來就要在日本賣這些西洋的糖果、餅乾、棉花糖、巧克力。十一年後，一八九九年，他真的回國掛起「森永西洋菓子製作所」的招牌。 依目前所知資料，在森永最初的十年中，台北的石黑商會一九○八年就曾經登廣告，宣傳森永的奶油巧克力（チョコレートクリーム），森永與台灣的接觸來得頗早。 一九一一年，另可看見米糖麵粉雜貨的大盤商「吉野屋」販售森永的香蕉糖、堅果；同樣一九一一年，在今天的台北市延平南路這邊，有一家「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，也推銷各種森永的洋菓子，還說，不知森永洋菓子的人落伍了，未嚐過森永洋菓子的人又是何其不幸。 不過，那些年，尚未有證據顯示，台灣已有森永牛奶糖的蹤跡。其實，森永早已生產牛奶糖，只不過還不是我們熟悉的黃色小紙盒，而是以馬口鐵盒包裝，市場接受度尚未打開。一直到一九一四年三月，日本舉行大正博覽會，森永在上野公園設攤，以黃色紙盒內裝二十顆糖，意外賣得強強滾，森永牛奶糖從此定裝，而且至今已超過一百年。 森永牛奶糖春天三月問世，同年十一月台灣就有廣告，南北共有七家日本人的商店可以買到，包括基隆一家、台南四家和台北兩家。 到了一九二七年，創辦人森永太一郎來台遊訪，據他向記者說，全台灣賣森永產品的商店，台灣人開的有兩千家，日本人經營的也有數百家。他到了阿里山上，發現一家台灣人開的店內，有賣森永的糖果，台灣老闆的日語還很流利，讓他非常感動。可見森永在日本時代已經遍布全台灣各角落。 戰前，除了牛奶糖風行，森永在幾項產品都走在時代的前端，現在的官網指出，森永巧克力是日本「國產第一號」，一九一八年就發賣牛奶巧克力，比明治巧克力還早八年。森永奶粉也是拿日本第一，一九二○年就開始生產了。這罐奶粉持續到戰後，是台灣最受歡迎的進口奶粉品牌，現在的中年人不少是吃森永奶粉長大的；奶粉罐上，那個額上別著花、嘴下吊著鈴鐺的牛頭，相信能夠誘發不少人的懷舊情緒。 《臺灣婦人界》 三○年代，森永於台北今館前路東側上的販賣株式會社，店面兩邊的看板，右邊寫「牛奶糖」，左邊寫「牛奶巧克力」。 19110815 森永的特約店「石田庄七臺北支店」，搶日本人送禮高峰的中元節檔期，廣告中間的文案強調「還不知道送什麼的人，現在就決定送森永洋菓子吧」。 19200921 森永牛奶糖的廣告，很明顯標示「煙草（タバコ）代用」，可以替代香菸。翻成現代白話說，嘴巴閒著無聊，要抽菸不如嚼牛奶糖。 19330221 「你為什麼看起來這麼開心？為什麼一直這麼有活力？你該不會是每天吃了什麼東西吧？」廣告刻意用提問的方式呈現，引起好奇心。 19381019（左）19390217（右） 森永菓子專門店（キャンデーストアー）的徵人廣告，招募女性收銀員一名，條件是「女學校畢業，容貌秀麗端莊，年齡要介於十八歲到二十五歲之間」。新店位於榮町四丁目，靠近今衡陽路、中華路口。 19301215 廣告說，「送... |
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